0006 - O buraco é fundo, acabou-se o mundo para o SEO. Será?
Desde que o ChatGPT surgiu e colocou a Inteligência Artificial ao alcance de mais pessoas com seu formato familiar e prático, como sempre gosto de dizer, acendeu um sinal amarelo sobre “escrever para o Google”.
A dúvida era se isso causaria impacto no trabalho de otimização de conteúdo para buscas ou se o SEO passaria incólume pelo avanço do ChatGPT. Afinal, se uma plataforma me dá uma resposta completa e até formatada (tabelas, emojis, listas, etc.), por que usar outra que me dá apenas links para pesquisa?
Nunca é demais lembrar que o posicionamento nas buscas no Google é um dos principais indicadores de sucesso no trabalho que eu e muitos outros colegas fazem tanto no jornalismo quanto no marketing de conteúdo.
Antes mesmo do SEO se tornar conhecido como parte do pacote de Inbound Marketing, já trabalhava com a ideia de que o Google é um canal de distribuição de conteúdo, assim como são as redes sociais e o e-mail, com a diferença de que você precisa entrar na mente do potencial leitor / cliente para construir um texto que atenda anseio por informação e responda perguntas para gerar tráfego.
Pois bem, na semana passada, deu no New York Times: Google planeja mudanças radicais de pesquisa para derrotar rivais de IA.
A mudança tem nome: Magi, projeto que pretende apresentar um novo formato para o mecanismo de busca com uma interface de chat, semelhante ao ChatGPT, e que prioriza respostas completas como primeiro resultado, como mostra o GIF abaixo.
A expectativa é que a novidade esteja disponível para 1 milhão de usuários dos Estados Unidos já em maio. Até lá ficamos na dúvida sobre o real impacto das mudanças no trabalho de SEO e na ideia do Google como canal de distribuição de conteúdo para geração de tráfego. Há quem já tenha decretado a morte do SEO, mas nada de pânico, por enquanto…
E para ajudar a entender como o Magi pode influenciar nas estratégias de SEO, entrevistei Diego Ivo, fundador e CEO da Conversion, uma das mais conhecidas e atuantes agências especializadas em otimização para o Google. Leia a seguir.
“Vejo uma empresa em pânico; Google precisa se reinventar”
🤖 agenteGPT - Como você avalia o desenvolvimento de um projeto como o Magi? Já era uma mudança esperada diante do avanço das Inteligências Artificiais a partir do modelo do ChatGPT?
Diego Ivo - Sim. O Google precisa se reinventar e, desde que tomou o trono do Yahoo!, nenhum buscador ainda havia ameaçado seu reinado. Com a chegada do ChatGPT e a ascensão da IA, o Google está precisando se mover. Eu vejo, entretanto, uma empresa em pânico e atirando para todos os lados. Devemos lembrar ainda da convocação dos fundadores Larry Page e Sergey Brin para ajudarem nessas iniciativas.
🤖 agenteGPT - Ainda não se tem muitos dos detalhes, mas o que deve mudar na prática no trabalho SEO com o Magi? Como manter seu valor e importância?
Ivo - Existem duas possibilidades:
A primeira é a de que as interfaces conversacionais fiquem em segundo plano, com uso, mas proporcionalmente um baixo uso (e é nisso em que acredito);
A segunda é que a forma de buscar mude completamente e passemos a usar majoritariamente interfaces conversacionais. Neste caso, uma mudança natural seria para o que se chama Answer Engine Optimization (AEO), que é fazer com que as respostas dos chats sejam otimizadas. Um bom exemplo disso é qual marca aparecerá quando alguém perguntar ao chat qual o melhor celular para games?
🤖 agenteGPT - Se o Google mostrará respostas mais completas nas buscas, quais estratégias podem ser adotadas para a geração de tráfego? O Magi pode levar a um fortalecimento de redes sociais e email marketing?
Ivo - Se de fato o Magi tornar o Google uma plataforma puramente conversacional, a visão de tráfego dos sites vai mudar. Mas considero isso bastante difícil, até porque o modelo de negócio do Google é baseado justamente em enviar tráfego para os sites: de forma orgânica ou pelos anúncios, que são sua principal forma de monetização.
🤖 agenteGPT - Alguma chance do Bing ganhar relevância diante das mudanças no Google?
Ivo - Sim. Vai ganhar relevância. Alguns reports internacionais apontam ganhos pequenos de market share, mas apesar do pânico do Google, acho difícil ser destronado. Precisaria haver uma incompetência monumental para isso acontecer.
🤖 agenteGPT - Por fim, o que você sugere para empresas e agências como ponto de partida diante de uma mudança de cenário como a que o Magi aponta?
Ivo - Acompanhe as coisas, mas com calma. Às vezes as pessoas entram muito em cada tendência do momento e acabam esquecendo que o básico bem feito continua funcionando, e muito. Esteja preparado para as mudanças, mas foque 95% da sua energia em como é hoje.
Alô, doutor!
“Causa espécie que o instituto [amicus], que exige que o terceiro demonstre ostentar representatividade adequada em temas específicos, tenha sido manejado por pessoa que afirma explicitamente não ter contribuição pessoal a dar e, assim, submete ao juízo uma fábula, resultante de conversa com uma inteligência artificial“.
O texto acima consta na decisão do ministro Benedito Gonçalves, do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), que estabeleceu multa no valor de R$ 2.400,00 a um advogado metido a esperto que protocolou uma petição redigida pelo ChatGPT, conforme notícia do Poder360.
Ele agiu de má fé, conforme o juiz, numa tentativa de participar do processo no qual o tribunal avalia a conduta do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) durante reunião realizada, em 2022, com embaixadores em que fez críticas ao sistema eleitoral., do qual ele não faz parte.
📎 Leia mais: TSE multa advogado que fez petição com ChatGPT
👀 Fique de olho
Brasileiro gosta de uma novidade…
De acordo com a plataforma SemRush, o Brasil é responsável por 4,3% do total do tráfego do ChatGPT, ficando em quarto lugar no ranking que é liderado pelos Estados Unidos (19,5%), seguido por Alemanha (5,9%), França (5,7%) e Índia (4,7%).
Para rir e para lamentar
A semana que passou continuou com o ChatGPT e outras soluções de Inteligência Artificial nas manchetes.
🤣 Inventaram a paródIA
Fãs da banda inglesa Oasis, diante da possibilidade quase zero de um novo lançamento (o último foi em 2008), tomaram para si a responsabilidade de produzir um novo álbum por conta própria, sem os irmãos Gallagher no comando, mas com Inteligência Artificial.
Assim nasceu o álbum “The Lost Tapes”, assinado por AIsis, um projeto com um repertório que “capta” a musicalidade do Oasis, com destaque para os vocais criados artificialmente e que emulam os de Liam Gallangher.
São 8 músicas e que além da curiosidade na forma como foi concebido, inclusive recebendo um comentário sarcástico de Liam nas redes sociais, também já levanta questões sobre direitos autorais, como no artigo Inteligência artificial vai acabar com o direito autoral?, de Ronaldo Lemos, publicado na Folha de S.Paulo, no dia 23 de abril.
Ouça AIsis no player abaixo:
🎧 E ouça Oasis no Spotify para comparar.
☹️ O pior do jornalismo
E lembra quando mostrei aqui no agenteGPT a capacidade do ChatGPT gerar uma entrevista agindo como se fosse uma personalidade? “Entrevistei” Paul McMcartey como exemplo. Mas a revista alemã Die Aktuelle fez algo que não se faz: usou, sem informar aos leitores, uma IA que gera vozes de pessoas famosas para produzir uma entrevista “exclusiva” com o ex-piloto Michael Schumacher - disse isso na capa.
O campeão de Fórmula 1, de 54 anos, está recluso desde que um acidente de esqui nos Alpes Frances em dezembro de 2013 e a família o mantém distante dos holofotes, com pouquíssimas informações divulgadas.
De acordo com o site Grande Prêmio, a editora responsável foi demitida e a família irá processar a revista. E não será a primeira vez. Em 2014, a Die Aktuelle foi processada por mostrar uma foto do piloto em sua capa com a manchete “Acordado”, numa reportagem sobre pessoas que acordaram do coma e que nem citava Schumacher.
Humor
agenteGPT no WhatsApp
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Até a próxima edição.
Importante: nenhum robô deixou de responder uma pergunta durante a produção da newsletter.